2016-04-21 责任编辑:李娟 浏览数:
【中华地板网】中国实木地板联盟督促地板行业健康有序发展 中国实木地板近年来快速发展,获得了国际市场地位,但也存在着品牌影响力小、同质化竞争严重等问题。众所周知,实木地板是最..
中国实木地板联盟督促地板行业健康有序发展
中国实木地板近年来快速发展,获得了国际市场地位,但也存在着品牌影响力小、同质化竞争严重等问题。众所周知,实木地板是最好、最健康的地板产品,也是最有前途的地板品类。然而要实现实木地板的健康稳定持续发展,就必须遵守诚信经营和品质优先的原则。“中国实木地板联盟”就是在这样的背景下,由中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会指导,为规范木地板市场秩序,维护行业核心利益,保护消费者合法权益而成立的。对产业发展和企业成长都具有非常重要的意义。
楼市升温,地板行业或将整体步入“螺旋上升”时期
据业内相关资料,自2016年开年以来,在国家“房地产去库存化”总基调的基础上,央行、财政部、银监会等机构相继出台了一系列“去库存化”的利好政策,进一步刺激了房地产市场的快速升温。
随着房地产市场的逐渐升温,2016年,地板行业整体会步入“螺旋上升”时期,整体需求呈“平稳上升”之势,但是增长幅度相对平缓,不会再出现前些年的“爆发增长”。随着市场需求渐渐被激发,市场竞争越发残酷,“价格战”亦成为众多地板企业抢夺市场份额的“利器”。可以预见的是,2016年,地板企业间的“价格战”依旧激烈,利润也日趋薄弱,而地板行业整体或将进入“微利时代”。
不打价格战,走差异化道路,以品质与服务满足广大消费者
据此,红利富实木也沈董这样认为:“仔细观察中国地板行业做得好的、10年以上的老牌知名企业,会发现一个规律:这些企业基本没有打过价格战,也不与同行竞争,但依然拥有众多忠实客户,并且在行业内举足轻重。这个成功从何而来?它源于企业的精神和产品的价值。他们的产品卖得比大多数企业的都贵,而且很少打折,但依然有很多产品爱好者以能拥有此品牌地板而自豪,它没有抢过行业内谁的生意,甚至展厅开放给所有业内同行参观考察,但是依然没有多少企业能超过他们。”在沈董看来,地板企业应对这种行业趋势的时候,要做的并不是一味地迎合低价战!而真正要去做的便是专注与自身产品质以及服务的提升。这就是精品的价值,它让企业走出一条差异化的路子,拥有特定的消费群体,自然不用打价格战,与同行争。一个企业要想在实木地板领域有所突破,靠打价格战,是绝对行不通的!
“说白了,‘不打价格战’——是因为我们重视木材本身价值的体现,正所谓物超所值。而‘不与同行争’,完全是一种经营哲学:中国古代哲学有所谓‘不射之射’,我们提倡的是一种‘不争之争’的精神!我们不争名不争利,争的是对中国传统木文化态度和坚持。为了做到‘不打价格战,不与同行争’,我们红利在产品研发、品质提升以及服务优化上下了很大功夫。各项生产指标都要求非常严格:对员工百里挑一,将具备多年生产经验、高技能的工匠,渗透到各个生产环节;对品质苛刻要求,此外,我们还制定了一系列售后服务标准:专业引导、明白消费、放心使用、价值保障、全方位售后服务;确保只要买了红利产品的客户,没有后顾之忧。而这样的产品和服务标准,必然需要花费巨大的人力物力财力,必然要求我们为此付出比其他人更多的努力!这就注定了红利不可能一味地去迎合市场打低价战,也不需要与同行争。当然,不争就是争,贵在坚持,就像许多国际知名品牌一样,以产品和品牌说话!”
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